Открыть средство массовой информации в Финляндии, действительно, очень легко. Достаточно иметь зарегистрированную фирму, от имени этой фирмы получить собственный международный номер, отослать один напечатанный экземпляр с этим номером для подтверждения…То же самое и с Интернет СМИ, только номер будет чуть-чуть другой…
Причем все это делается исключительно по электронной почте- вечером запрос отослал, утром получил. То есть, не нужно никуда идти, составлять кучу бумаг, стоять в очередях и убеждать чиновников в необходимости твоего СМИ.
Авторские права в Финляндии – дело святое. Если вы опубликовали статью или фотографию, никто не имеет права ее «украсть»- в соответствии с пунктом первым законодательства об авторских правах.
Свобода прессы здесь тоже существует не только на словах: ни один, даже самый высокопоставленный чиновник не посмеет диктовать, что печатать, а что – не следует.
И интервью журналисту получить гораздо проще, чем, например, в России. Никаких многочисленных утверждений и согласований. Достаточно опять же написать письмо по электронной почте и, если госструктура, компания, министр, мэр и тому подобные важные лица в вашем СМИ заинтересованы, вы получите ответы на все заданные вопросы. Ну, есть и еще масса преимуществ. Что касается конкретно нашего издания, то это- на данный момент!- полное отсутствие конкуренции. В общем-то, это и стало основной причиной для того, чтобы стартовали «Новости Хельсинки»- как независимое русскоязычное информационное СМИ о сегодняшней жизни финского общества с самой эксклюзивной информацией, написанной нашими корреспондентами, и предназначенное и для тех, кто здесь уже живет, и кто сюда только приезжает.

- Это правда, твое собственное издание?- удивлялись журналисты разных стран, пока мы ехали в очередную пресс-поездку.- Так ты богатый человек! Владелец заводов, газет, пароходов…
Надеюсь, что когда-нибудь все так и будет. Но пока наша жизнь напоминает притчу о лягушке, попавшей в банку с молоком. Приходится беспрерывно «бить лапками», чтобы выкарабкаться, иначе тут же утонешь. И рассчитывать только на себя. Поначалу были какие-то надежды на «постороннюю» помощь: разве не нужна стране Финляндия правдивая, интересная информация для пятидесяти тысяч «местных» русскоязычных и миллионов туристов, приезжающих сюда ежегодно? Ведь российские СМИ уделяют ей внимание преимущественно только тогда, когда высылают очередную несчастную бабушку или опять отнимают ребенка у русской мамы (с финским гражданством). Да и то, что читатели узнают из «Новости Хельсинки», нигде больше прочитать невозможно: это увидено и написано нашими собственными корреспондентами.

Как вы думаете, что требуется для издания печатного (и Интернет!) средства массовой информации?(Конечно, если не делать его с помощью двух кнопок на компьютере: ctrl C – ctrl V, то есть просто не перепечатывать информацию из Интернета? Совсем без этого, конечно, все равно не обойдешься. Но уважающее себя СМИ прибегает к этому только в исключительных случаях, например, если это: официальная информация, очень важная информация, информация, которая «вписывается» в ту или иную статью, срочно нужно заткнуть «дырку» в полосе, и ничего «своего» написать уже не успеваешь. Естественно, ссылка на источник обязательна.)
Если взять, например, выходные данные регионального двадцатистраничного делового журнала (формат А-4), то делает его целая команда: главный редактор, заместитель главного редактора, ответственный секретарь, двое обозревателей, корреспондент, шесть собственных корреспондентов…если не ошибаемся, то только в выходных данных тридцать пять человек. Плюс- из неуказанных- наверняка есть водители, уборщицы, работники столовой, курьеры, фотографы, нештатные журналисты…Короче, под сотню наберется. И все они ходят на работу не даром, а за приличную зарплату (руководящий-то состав точно) Плюс аренда офиса, плюс типографские расходы, командировочные, устройство корпоративов и так далее и тому подобное. Даже не будем считать, во сколько ежемесячно обходится хозяевам этот журнал. Понятно, что в очень и очень приличную сумму.
У нас ее, естественно, не было. Да и нисколько, честно говоря, не было. Когда через полгода после начала регулярного издания «Новости Хельсинки» знакомая приехала ко мне в гости, зашла в квартиру, увидела два письменных столика, пару ноутбуков, то не спросила: «И это вот здесь делается газета?»
Да. Иногда при этом (чтобы не терять времени!) на кухне варится борщ, жарится в духовке курица, в подвале стирается белье… Одновременно идет верстка (по скайпу!), пишутся тексты, монтируются фотографии, рождаются идеи…

«Партнеры»

Уверенность в себе качество, конечно, необходимое. Но все-таки издательский бизнес был знаком пока только с одной стороны- журналиста, пишущего статьи и получающего за это гонорар. Поэтому, когда жарким июльским днем 2010 года ко мне подошел внушительного вида товарищ и спросил: « Ханни (это главный редактор русскоязычного сайта «Инфо-Финляндия») мне сказала, что вы собираетесь газету издавать! Я все знаю об этом деле и могу стать партнером», я согласилась. Действительно, на тот момент я и не представляла, как выглядит верстка, план номера, куда ставить фотографии, какие к ним требования и так далее. А человек еще и финский прекрасно знает, в отличие от нас.(По его словам!)
Правда, поставила условие: проект только начинается, команды нет, денег тоже, поэтому всю работу и расходы делим пополам. Товарищ согласился. Сказал, что есть у него человек, который и верстку, и логотип сделает. Вопрос только в деньгах. Обзвонил несколько типографий. Даже начертил в компьютере план номера.
«Какой серьезный и солидный человек!»- решили мы. У нас-то этот план все больше в голове был, да на разбросанных по всей квартире листках бумаги.
Итак, все готово. «Партнер» тоже предоставил статьи- интервью с финской журналисткой по поводу ее книги « У них что-то с головой, у этих русских!», статью про балалаечный оркестр и несколько российских новостей.
Потом, правда, оказалось, что «финские» новости скопированы с сайта «Шалом ньюз», (Госпожа Laurn любезно согласилась дать интервью Shalom News) на котором товарищ и трудится за зарплату в 2000 евро (опять же, по его словам!), балалаечный оркестр был напечатан на сайте посольства Финляндии 29.07.2010 , а «российские» просто скопированы с других сайтов. Нам сильно повезло, что первый номер «Новости Хельсинки» прошел практически незамеченным. Иначе могли бы в суд подать. Самое обидное, из-за информации, которая того совсем не стоила.
Деньги на печать в типографии и свою часть расходов на верстки, логотипы, макеты и так далее я передала «партнеру» со знакомой, едущей в Москву. За доставку в Хельсинки расплачивалась здесь самостоятельно. Да, когда мы распределяли «должности» товарищ пожелал стать главным редактором. По этому поводу он приехал в Хельсинки, прочитал лекцию в университете для студентов, изучающих русский язык, показал им первый номер и помог разнести часть тиража по важным организациям. Смущало, правда, одно обстоятельство. Мы в Финляндии находимся, со мной человек, «прекрасно знающий финский»…Только разговаривала с представителями организаций почему-то я. На английском.
Когда мы потом сидели в холле отеля, рассматривали газету « Helsinki Times» в смысле качества дизайна и самой идеи издания СМИ на «неродном» для Финляндии языке, «партнер» заявил: « Здесь я принципиально ничего на английском не читаю. Только на финском.» И, в качестве доказательства предъявил толстую книгу с биографией Тимо Сойни (руководителя партии «Истинные финны»).
- Ну, так напишите ваши впечатления! Это же интересно!- загорелась я.
- Времени нет!- вздохнул товарищ.
Эту фразу за пару месяцев нашего общения я слышала постоянно. «Хорошая статья,»- комментировал он присланное мною -«Я бы и сам так же написал, если бы время было!»
( Потом-то я поняла: человек просто не умеет писать, Если не брать, конечно, во внимание умение копировать из других источников и подписываться своим именем. И с английским он, по собственному признанию, в итоге оказался «не очень». Да и с финским, кроме подписи «искренне ваш»)
Когда встал вопрос о том, что нужно делать Интернет-версию, «коллега» заявил: есть у него человек, который сделает это за 600 евро.(За баннеры и макеты – плата отдельная) «Ну, так мы же договорились – расходы пополам!»- напомнила я. «Нет, сейчас у меня денег нет, - ответил он. И, помолчав, добавил: « У моей матери рак груди, вот коплю на операцию в Израиле! Русским врачам не доверяю!»
Вот тогда для меня прозвучал еще один звоночек. Может, я и выгляжу как глупая овца, но, тем не менее, понимаю: онкология – такая болезнь, в которой промедление в буквальном смысле смерти подобно. Какое копить? Нужно продавать квартиру, занимать деньги у кого угодно и немедленно делать операцию. Причем там, где ближе и быстрее. Впрочем, через очень короткое время «главный редактор» про болезнь мамы напрочь забыл.
« Кстати, будут ли деньги? Есть ли, вообще, у нас какие-то перспективы дальнейшего развития? Есть ли шанс получить финансирование? Особенно этот вопрос актуален с наступлением декабря»…»Нужно уже решать вопрос с моим переездом в Финляндию! Идите к мэру, просите деньги! Мне на работе уже поставили ультиматум- или я работаю, или меня увольняют!»
Потом «мы» выпустили следующий- декабрьский- номер. «Мы» - в кавычках и стало причиной, почему я решила: такой «главный редактор» мне не нужен. Все статьи мои (кроме чего-то про «кислотное радио», которое обнаружилось так же на сайте Шалом-ньюз), фотографии тоже, все расходы несу я, рекламодателей тоже ищу. А «партнер» лишь размещает все это на сайте. Кажется, такая должность называется модератор? Мы и сами неплохо с этим справляемся. Ну, и удаляет лишние пробелы в моих статьях. ( 50 пробелов- пожалейте!) Но и это, оказывается, делается за секунду- с помощью одного нажатия «мыши».
Понятно, что я решила с ним расстаться. Когда списалась с дизайнером, делавшим обе верстки (все контакты-то есть в Интернете!) выяснилось, что никаких денег (заметьте, моих!) он от моего «партнера» не получал. Уверена, что и мифический «Андрей Хорькин», делавший версию сайта, (опять же я платила) тоже. Потому что как иначе объяснить нежелание сводить меня с ним напрямую! Верить: « Ах, он такой сложный человек! Он не любит говорить по телефону!
Он за городом живет! Он не хочет с вами общаться!»
Впрочем, одно ценное качество у «партнера» все-таки было, а именно определение минимального размера гонораров. Например, на редакционную почту написала девушка, прислав перед этим статью и фотографию: « А сколько вы за это платите?». На что получила весьма красноречивый ответ: «Все зависит от качества. Ваша цена - 10 евро»
Ну, надо же так «деликатно» унизить человека! А я-то честно говорю: не плачу ничего, потому как денег нет, и сами мы все работаем бесплатно. Впрочем, за особо хорошие статьи я все-таки «расплачиваюсь». Например, обедами в ресторане, которыми со мной, в свою очередь расплачиваются некоторые рекламодатели.
А потом я обнаружила статью, который мой «партнер» написал, наконец-то, самостоятельно. И это стало последней точкой. Такое творчество мне в «Новости Хельсинки» точно не нужно:
«В прошлом году я впервые в жизни отмечал День Независимости Финляндии, великой страны, величие которой проявляется не в размерах территории и не в количестве населения, а в созидательном национальном духе и грандиозных достижениях в различных областях человеческой деятельности... Отныне я буду отмечать этот праздник каждый год, и радоваться успехам моей любимой страны.»
Инфо-Финляндия. «Моя Финляндия. Великая страна» Герман Арвокас
Кстати, до этого та же самая статья была размещена на сайте www.travel-info.ru/ 28.08.2009 в 10:44

Со вторым «помощником» меня познакомил первый (это на тему рыбак рыбака чует издалека). Точнее, не познакомил, а нашел его сайт в Интернете и написал мне письмо: «Сходите, может, он нам будет собирать рекламу?» Я тоже залезла в Интернет, обнаружила, что это рекламное агентство, и решила познакомиться. У будущего «партнера» Арни Сойни действительно было рекламное агентство под скромным названием Advertising Agency Helsinki. Теперь, правда, оно называется еще более скромно-Advertising Agency Finland. И он был не против помочь в поиске рекламодателей.
- Конечно, мне так гораздо проще,- заявил он.- Но мне интересно поучаствовать в проекте на равных. Давайте договоримся: работаем вместе, а все доходы делим пополам.
Некоторые люди, «обжегшись на молоке, дуют на воду». Но как же устоять, если тебе утверждают: «Ирина, конечно, только полное доверие. Моя репутация- превыше всего!»
Дизайнера я нашла в Москве сама. Расходы на верстку, естественно, были моими.
- Но я зато все остальное сделаю. Присылайте мне тексты и фотографии, я все отредактирую, отправлю на верстку… Ваше дело: набирать контент.
Хорошо, лишняя проблема с меня свалилась. Правда, насчет редактирования текстов…
Не боюсь показаться излишне нескромной (это для журналиста вообще качество нехорошее), но мои тексты в редактуре не нуждаются, за что меня и любили в России руководители газет и журналов. Максимум, пропущенная запятая, да те же самые пробелы, которые, как я уже писала, убираются одним щелчком мыши.
Ладно, начали делать февральский номер. Я честно шлю статьи, фотографии, попутно ищу рекламодателей, уезжаю в Москву… И тут выясняется, что уже почти середина февраля, а газета еще не готова. «Партнер» объясняет: «Я нашел рекламодателя- Cubio.(дешевые звонки из Финляндии в Россию). Они берут по полполосы, сразу на год. Но у них макет еще не готов, так что ждем. Кроме того, ваш дизайнер верстает плохо. Много ошибок.»(Через пару месяцев выяснилось, что все это время дизайнер безуспешно ждала материалов на верстку, и даже решила, что проект «накрылся») В итоге было решено, что к февралю не успеваем, переделываем его в мартовский. На первой полосе, правда, стояла фотография с рождественскими украшениями в торговом центре и российские туристы, выходящие из пяти дополнительных новогодних поездов.
Номер вышел. Хотя верстали его буквально за день, по ходу вносили изменения, короче, аврал на пустом месте.
Так как газету мы делаем не для того, чтобы просто ее напечатать, а чтобы ее читали, тираж было нужно разнести. Хотя бы до поезда в Москву, до автобуса в Питер, и по всем точкам в Хельсинки. В связи с почти журнальной бумагой, она стала тяжелая, и пара мужских рук была очень нужна.
-Я надорвал спину,- жалуется «партнер»- три дня с постели встать не могу!
Не очень понятно, как это он умудрился, ведь разгружали тираж совсем другие люди, а партнер, как всегда, «руководил».
Когда я посоветовала ему наклеить на спину перцовый пластырь, обиделся. Со следующим номером ситуация начала повторяться. У «партнера» то зуб болит, и он три ночи не спал, то бронхит, то анализы в больнице сдает, то просто плохо. «И вообще, я не успеваю делать несколько дел одновременно! Вот смотрите, сколько я рекламных писем в разные организации послал! …И не хочу я разносить тираж!»
Я не стала рассказывать, что и у меня на почте по 30 ежедневных отправленных писем с предложениями разместить рекламу. Результат, правда, небольшой, но есть. У «партнера» - один Cubio,( который, кажется, дает рекламу не глядя- во все, что напечатано на русском языке!) у меня – все остальные рекламодатели. В общем, наверное, я тянула бы эту лямку в виде болезненного «партнера» еще какое-то время. Но тут он сделал еще один шаг к разлуке - поменял пароль административного входа на сайте.
И вот на дворе 25 апреля, а на моем (как я тогда была уверена!) сайте висит: « 17 апреля в Финляндии пройдут парламентские выборы!» И я с этим ничего сделать не могу! «Партнер» заявил, что отдаст мне новый пароль только после того, как мы подпишем соглашение о сотрудничестве. « Я же помню, как вы поступили с Германом (предыдущим «партнером»). Кто знает, вас знает? Вы- человек эмоциональный».
Приведу только несколько пунктов из этого договора, который предлагалось подписать минимум на три года с последующим автоматическим продлением:
4.1.1. Агентство полностью берет на себя прямые и косвенные затраты, связанные с подготовкой и разработкой дизайна представительской продукции и презентационных материалов Газеты (тексты и фото для этой «представительской продукции все были мои) и Сайта, подготовкой и разработкой дизайна рекламных модулей ( фото, слоганы и тексты к этим модулям, опять же, мои) для размещения в Газете и на Сайте, а также другие расходы, связанные с техническим обслуживанием и поддержкой Сайта.(доменное имя и хостинг тоже оплачены мной)
4.2.2. Редакция полностью берет на себя прямые и косвенные затраты, связанные с подготовкой к печати, версткой, печатью, доставкой тиража Газеты и ее распространению, а также другие расходы, связанные с выпуском печатной версии газеты (а вот это уже реальные «мои» расходы!)
4.3.4. Все средства, полученные сторонами за размещение информационных материалов и рекламных модулей на Газете и Сайте, средства полученные от реализации тиража Газеты и другие средства, полученные сторонами в ходе работ, обозначенных в п.1 настоящего договора, делятся сторонами в равных долях.»

В самом скором времени выяснилось, что это такой стиль работы: 50 на 50. Вид деятельности не важен. Например, аналогичное «сотрудничество» им было предложено косметологу (она делает процедуры, он 50 % прибыли получает), ну и еще есть аналогичные примеры- Хельсинки город маленький!
Короче, я решила забыть о нашем знакомстве, как о страшном сне. Договорилась с программистом, что он мне сделает новую версию сайта, в очередной раз заплатила деньги… Он-то и выяснил, что сайт www.novosti-helsinki.com который я-то считала своим- наш домен, хостинг и все содержимое- на самом деле принадлежит «партнеру», то есть сделал он его для себя и разместил на своем же хостинге. А у нас- пустое место. Просто, идет перенаправление с нашего домена. Очень изобретательно, ничего не скажешь! Можно, было, наверное, наплевать и забыть…Но, во-первых, «партнер» от имени «Новости Хельсинки»( постоянно представляясь владельцем: « я пошлю журналистку, она про вас текст напишет») заключил договор на размещение рекламы Cubio, получил с них почти 4000 евро и отдавать мне ни 50%, ни 100%, не собирался. Во-вторых, на его сайте продолжает висеть информация «Специальный проект- «Новости Хельсинки».Я его неоднократно просила убрать, как недостоверную. Ведь, если я, например, сделаю сайт и прочее для Бритиш Петролиум, размещу это как «спецпроект», это, безусловно, добавит мне престижа и, вероятно, привлечет других важных клиентов. Но это будет неправдой. Да и что значит «сделать сайт»? Для тех, кто не в курсе, вот как это выглядит: заказываешь у любого программиста шаблон, который выбираешь в зависимости от программы, платишь от 400 до 800 евро. А дальше уже твоя личная обязанность его наполнять содержимым. Можно, конечно, заплатить дополнительную сумму и за содержимое. Но это точно не наш вариант.
И, если все статьи и фотографии там наши, то почему этот «образец» висит на сайте Арни Сойни и «раскручивается» в поисковиках благодаря «Новостям Хельсинки»? Тогда уж нужно было бы вывешивать пустой шаблон! Иначе это называется воровством и нарушением авторских прав.
Ну и поразила, конечно, наглость. Вместо того, чтобы извиниться и попытаться решить все проблемы мирно, он прислал мне вот такое письмо:«Отправляю Вам счета за выполненные с декабря 2010г. по май 2011 г. работы по газете "Новости Хельсинки" и по сайту. После оплаты работ, сайт будет перенесен на ваш хостинг в течение нескольких дней»
Все «работы» в этом счете примерно на 10 000 евро перечислять не буду. Начну с того, наша первая встреча по поводу «сотрудничества» состоялась в конце декабря, «работы» начались в феврале, а в апреле мы уже расстались. Приведу буквально пару примеров: за «представление» газеты где-то в Санкт-Петербурге выставлена сумма около 4000 евро, включая билеты, отель и командировочные. Правда, «Новости Хельсинки»его туда не посылали. Я-то думала, что весь город знает- в эти периоды Арни Сойни ездил вставлять себе имплант ( в Питере проводил обучение дантист из Оулу, и выходило намного дешевле) Весьма интересный пункт «предпечатная подготовка»- 1600 евро. Насколько мне очень поверхностно (как для «чайника») объяснили как раз те, кто это для нашей газеты и делает, пре-пресс заключается примерно в следующем: верстка с учетом требований типографии и качества бумаги, цветоделение, правильная «густота» красок (иначе газета «промокнет»), создание профилей с учетом совместимости и всякие там контрасты, векторы, трейдерные объекты и так далее.
(Честно говоря, мы спорили, называть ли истинные имена «партнеров», не будет ли это выглядеть слишком «мстительно»? Я решила все-таки назвать. Во-первых, потому что все, про них написанное, правда (подтверждена электронной перепиской и свидетелями). Во-вторых, не мы, увы, первые в этом списке «жертв», и, скорее всего, не последние.)

Дистрибьюция

Средство массовой информации делается для того, чтобы его читали. Для этого его, естественно, нужно напечатать, а потом распространить по нужным местам.
…Использовать «гиганта мысли» в качестве разносчика тиража, все равно, что забивать гвозди микроскопом. С другой стороны, если гвоздь забить нужно, а ничего другого под рукой нет…
Такие мысли неоднократно посещали меня, когда я тащила очередные тяжеленные пачки в МИД, в мэрию, в иммиграционную полицию, в отели и другие места, разбросанные по городу. Была даже мысль устроиться на почту, получить специальную тележку или велосипед с сумками по бокам. Заодно, и денег можно было чуть подзаработать.
К сожалению, в некоторых новых местах распространения приходилось устраивать мини-презентацию и представляться главным редактором. Согласитесь, такая должность не предполагает экипировку почтальона. Хотя…Финны относятся ко многим вещам более демократично: их не особо смущает, если популярное издание приносит человек, утирающий пот со лба и пытающийся разодрать упаковку руками. Иногда, впрочем, спрашивали: «Так вы главный редактор или почтальон?»
Ну и некоторые плюсы в такой «дистрибьюции», безусловно, есть. Во-первых, волей неволей на несколько дней приходится оторваться от компьютера и заняться физическим трудом (по качеству нагрузки вполне заменяет тренажерный зал!). Да и прогулки по свежему воздуху- а в Хельсинки свежий воздух даже в центре города- еще никому не вредили.
Сложнее с доставкой в Питер и Москву- таскать сразу даже по несколько пачек очень тяжело. А если разбить их на несколько частей, то и на маршрутках разоришься. Поэтому сначала мы с подругой брели с мешками по направлению к Finnkino в Кампи. Если кто не в курсе, то именно оттуда отправляются мини и макси автобусы в Петербург. Иногда везло: в поисках клиентов водители маршруток подбирались как можно ближе к центру города. И за несколько десятков евро соглашались доставить наш груз до конечной остановки на площади Восстания. Пару раз там газеты встречал знакомый журналист, отвозил в консульство и Дом Финляндии. Но потом напрягать его стало неудобно, и мы нашли другой выход – по бартеру за рекламу.
… С Москвой такой вариант не годился. Туда летают лишь самолеты Аэрофлота и Финнэйр, и ездит раз в день единственный поезд. Самолеты мы отвергли сразу: и перевес, и «секьюрити» контроль, и пробки по дороге из Шереметьево…
Поэтому во время очередной поездки я разговорилась с проводником. Человек оказался вполне нормальный и доброжелательный: « О чем речь, сделаем!» Когда я, естественно, поинтересовалась, сколько это будет стоить, он заявил: « Денег не нужно. И так сочтемся» В принципе, он не проигрывал. Ну что ему эти пятьдесят- сто евро? А так мы всякие мелкие услуги ему оказывали: то курицу купить и к вагону поднести (здесь они вкуснее, чем в России), то лук определенного сорта на посадку, то саженцы яблони, на которой растут сразу три сорта яблок, то семь килограмм картошки (опять же, на посадку).
Несколько месяцев все шло благополучно. А потом какую-то проводницу угораздило за оплату в 500 рублей взять прямо в Выборге «посылочку» до Москвы. Если бы дело происходило на другой станции, то, наверное, никто бы ничего не заметил. Но в Выборге поезд стоит сорок минут, весь набит таможенниками и пограничниками. Да еще пассажирские паспорта нужно с контроля получить. Вот проводница и побежала за паспортами, а «посылочку» бросила пока на полку в свое купе.
По закону подлости, именно в этот момент прошел таможенник. Заглянул в открытую дверь, увидел сверток и заинтересовался: имеет полное служебное право. Открыл. А там несколько пар часов стоимостью- по предварительной оценке!- на несколько миллионов рублей.
Несчастную проводницу, естественно, сняли с поезда, посадили в местный КПЗ, и началось… ФСБ, МВД, руководство РЖД, проверки по полной программе…
« Девочки, извините, но ничего брать не буду,- заявил нам «наш» проводник.- Я эту работу потерять не могу: мне семью кормить надо. Единственный вариант, который могу предложить. Раз в несколько дней брать по пачке (50 штук), раскладывать возле титана с кипятком. Если кто спросит, скажу: вот, на растопку взяли. А в Москве вашему человеку остатки передам.»
Этот вариант категорически не устроил нас. Во-первых, процесс доставки растянется на недели. Во-вторых, а вдруг и правда, кто-то решит «Новостями Хельсинки» титан разжечь! Как представлю, сколько усилий затрачено на каждый номер, и это превратится в пепел! Никогда! Тем не менее, передавать газету в Москву все равно нужно. И выход мы все-таки нашли.
По Финляндии, более чем в сто городов наше издание доставляется благодаря продаже в
R-kioski и продается в 350 точках.

Процесс


Если кому-то интересно, немного расскажу о процессе создания каждого номера «Новости Хельсинки» Думаю, что он везде одинаков- что в «Коммерсанте», что в «Московском комсомольце», что в «Нью-йорк таймс» или «Вашингтон пост»- если, конечно, не брать во внимание количество страниц и периодичность издания.
Итак, первое и главное- номер нужно придумать. То есть, какие там будут статьи, какие фотографии, сколько полос они займут. Что будет наиболее интересным и пойдет на первую полосу. И это и есть самое основное. Если ты этого не знаешь, получится просто заполнение полос, чем попадется.
Потом эти статьи нужно написать. То есть, договориться об интервью с нужными людьми, поучаствовать в том или ином событии… Небольшая проблема в том, что все это приходится делать на английском языке: руководящие работники в Финляндии по-русски не говорят. Поэтому, работа получается «четверная». Сначала составляешь вопросы на русском (читать-то интервью будут русскоязычные и нужно, чтобы все хорошо звучало именно на этом языке). Потом переводишь все на английский и посылаешь по электронной почте для предварительного ознакомления. Если интервью «живое», то нужно все запомнить и, опять же, перевести на русский. В общем-то, польза от этого есть- язык постоянно совершенствуется, так что можно воспринимать эту «лишнюю трату времени» как обязательные курсы английского языка. За которые, к тому же, платить не нужно.
В общем, когда все статьи написаны, фотографии сделаны и подготовлены к печати, начинается процесс верстки.
В «солидных» изданиях для этого предварительно делается «сетка»: вот сюда пойдет статья в 20 000 знаков, сюда: в 10 000, а вот на эту полосу 15 000 и так далее. Мы решили пойти другим путем и не ограничивать творчество. Практика показывает, что в этом случае будет или недостаток информации, или, наоборот, «вода». Потому что, если писать уже нечего, а еще пять тысяч знаков нужно «забить», то начинаются пустые слова, которые, опять же, читать будет не интересно.
Кстати, периодически нам звонят с предложением усовершенствовать«Новости Хельсинки»:
- Здравствуйте! Мы журналисты-писатели, работаем для федеральных изданий в России, сами живем в Финляндии. Хотим предложить свои услуги по улучшению вашего проекта.
- Спасибо, но нам пока нечем вам платить.
- Оно и видно! И рубрикатор ужасный, макетная сетка тоже, а уж статьи…И кто вам только пишет? Такое впечатление, что это газета для русских гопников. Да и орфография и синтаксис …Безграмотно!
Короче, следовало бы немедленно принять предложение писателей-федералов, иначе…
Но пришлось ограничиться тем, что мы посоветовали им издавать собственную газету- и применить все свои таланты на практике. Но «мастера» не согласились: «Ну, зачем же?»
Действительно, зачем? Ведь это и деньги, и 24 часа работы в сутки! Гораздо легче устроиться за чужой счет. А статьи и фото мы по большей части делаем сами, в том числе и по финансовым причинам. Если платить за каждую хотя бы по самой минимальной в Финляндии ставке, выйдет минимум 100 000 евро в год.



Реклама

Со временем выясняется, что в Финляндии рекламодатели не особо отличаются от российских. То есть, в основном, тоже хотят даром. Если назвать организации, у которых «нет денег», вы не поверите! Тем не менее, на дармовую статью готовы. (Наверное, это тоже можно оценивать как престижность) Или вот такой вариант:
-Я куплю у вас рекламу за 300 евро. Но мне нужно с нее получить как минимум на 1200 евро прибыли,- мнение русскоязычного сотрудника одной из страховых компаний
. А кто-то поступает еще более хитро. Например, бутику якобы не понравилась цветовая гамма (хотя в их же бутике лежит буклет все в той же бирюзовой гамме) и то, что их бесплатная! реклама не размещена на последней полосе.
-Нам возвращают деньги,- заявила сотрудница магазина,- Даже если вместо белого шрифта напечатан чуть бежеватый…
Хитро, ничего не скажешь! Так можно бесконечно долго рекламироваться бесплатно во многих изданиях. Кто докажет – белым цветом буквы напечатаны или «чуть бежеватым»!
Ну и в целом, мы поняли, что работать агентом по рекламе очень трудно и муторно. Ходишь целый день по городу, пытаясь выманить у людей деньги, и в большинстве случаев получаешь «от ворот поворот».
Да, еще «важное» требование- нужно, чтобы издание видели во всех указанных в распространении местах постоянно.
Вот кто-нибудь объяснит такое упорство рекламодателей? Им нужно, чтобы газета лежала, а вот то, что раз она лежит, значит, никому особо не интересна, почему-то во внимание не принимается. Не можем же мы, на самом деле, приклеить ее или написать: «Опасно! Не трогать!»
Ну и лирическое отступление по поводу мечты рекламодателя о «всего за 200 евро за полосу сразу на двух языках»… Хотя практически каждое издание пишет: « Мы не несем ответственности за информацию в рекламных объявлениях», читатель все равно ассоциирует рекламу с этим СМИ. Именно поэтому рекламодатели, например, в «Ведомостях» и газете «Жизнь» совсем разные. Потому что, если человек доверяет (или, наоборот, не доверяет) изданию, то это отношение подсознательно переносится и на публикуемую в ней рекламу. Никогда не думали, почему самые высокие расценки на телевидении именно перед выпусками новостей? Потому что зритель ожидает, что вот тут-то ему скажут правду. И к рекламе это тоже относится.

Прибыльность

В любой стране самой окупаемой является « желтая пресса». Почему? Во-первых, нет «отбора» рекламодателей «по качеству»: приветствуются все, кто платит. И вещуньи, и экстрасенсы, и всякие «специалисты восточной и прочей медицины», «тайские массажи», привороты, снятие порч и тому подобное. Но, если кто внимательно вглядится, то ни одной солидной компании в таких изданиях он не найдет. Да «желтой прессе» это и не нужно: аудитория соответствующая, и другие (кроме вышеописанных!) услуги ей не нужны. А если нужны, то она будет искать их совсем в других СМИ.
Во-вторых, так как эта аудитория опять же в любой стране самая обширная, то издание может себе позволить большой тираж. И им же привлечь тех же рекламодателей.
Ну и, в третьих, для того, чтобы написать про летающие тарелки и историю похищенного инопланетянами обывателя, особого журналистского мастерства не нужно. То есть собственники такого СМИ не тратятся на привлечение действительно талантливых журналистов. А это опять же экономия на зарплатах и гонорарах.
Категория вторая (и довольно близкая к первой)- глянцевые женские журналы. Их, правда, выручает то, что реклама всевозможных кремов, духов и прочих международных дамских брэндов идет к ним «автоматом»- только за то, что у них «международное» название. А на каком языке- уже не важно. Правда, сейчас уже все «гламуром» наелись, (по крайней мере, в России) покупать эти журналы никто не торопится, поэтому львиная доля тиража лежит на складе, а потом уничтожается. Но ведь рекламодателю об этом знать не обязательно?
Категория третья: издания, про которые изначально понятно, что они никогда не будут прибыльными. Например, на встрече на высшем уровне в Хельсинки владелец «Новой газеты» Александр Лебедев признался: « Это для меня не бизнес, а обязанность»
Ну и пятая категория, к которой, надеемся, относятся и «Новости Хельсинки» это качественная информационная пресса. Но не особо прибыльный бизнес, если речь идет только о деньгах.
… Как-то знакомые поинтересовались этим вопросом. Когда я им честно сказала, что пока издание только «ест» все средства, и я вовсе не уверена, что в итоге стану богатым человеком. « Ну, так это хобби» констатировали они.
Если брать чисто денежный вопрос, то да, наверное. Ну, вот как им объяснишь тот «кайф», который испытываешь, когда видишь в Хельсинском метро, в мэрии, в холле отеля сразу несколько человек, увлеченно читающих твою газету? Или признание работников гостиницы: « Мы «Новости Хельсинки» выкладываем на стойку возле ресторана. Люди идут на завтрак и вашу газету берут с удовольствием »
Или ссылки на наш сайт на крупнейших финских и российских информационных порталах, например, Илтасаномат и Newsrucom, во всевозможных блогах, фейсбуках и так далее? Ни одна нефтяная скважина или алмазные копи не дадут этого ощущения, которое может понять, наверное, только настоящий журналист.

Ирина Табакова

Буквально несколько отзывов
- Специально приезжаю за вашей газетой из Лаппееранты. Очень интересно, особенно интервью. Я только у вас узнал, кто такой Александер Стубб. А вы недавно были в Лаппееранте? Жалко, что я не знал. Если приедете еще, я вас и жильем обеспечу, и сауной, и поить-кормить буду…
-Здравствуйте! Я прочитал статью о путешествии про Италию. Там вы рассказывали, как познакомились с итальянцем, и он вам каждый вечер вино и цветы приносил. А чем дело кончилось?

-Я начал искать анкету на визу для заполнения, зашел на сайт генерального консульства Финляндии в Петербурге, почитал новости, статьи, а так как мы с женой очень интересуемся культурой Финляндии, и всем что связано со страной - подписался на новости в Facebook. И уже оттуда по ссылке попал на сайт вашей газеты. К сожалению, печатных номеров я пока нигде не нашел, но электронную версию перечитал почти всю. Причем, как говорится, на одном дыхании. Читал статью, и по связанным ссылкам переходил на другую. Очень понравилось! Много нового и интересного узнал для себя. Спасибо!

- Газета интересна, из всех издаваемых в Финляндии, наиболее интересна. Поражаюсь скорости, объему и профессионализму освещения событий. Ваша работоспособность, выбор контакта для интервью и способность попасть к нему, сделать и организовать всю работу, вызывают уважения.
Недавно был в пресс-туре в Хельсинки-Таллинне-Стокгольме. Пресс-тур организовал "ФОРТУМ". Хельсинки понравился, конечно. Финляндия мне давно интересна.
В поездке увидел Вашу газету.